Історія жувальної гумки Love Is… | Новости Киева

Історія жувальної гумки Love Is…

upakovka-zhevatelnoy-rezinki-love-is-vishnya-limon-100-sht-98053451653276Історія створення жувальної гумки Love Is як харчового продукту не відрізняється особливими подіями. Бренд належить турецькій компанії Intergum. Запущена лінійка була в 80-х, а на території країн колишнього СРСР – в 90-х, з адаптованими вкладишами російською мовою.

Люди, які ще не мали товарного асортименту, особливо діти, охоче зустріли новий продукт. Симпатії багато в чому сприяло різноманітність смаків продукту. Зустріти можна було такі пари, як банан-полуниця, лимон-яблуко, ананас-кокос, вишня лимон тощо. За всю історію було виготовлено 10 різних пар смаків.

Принципово для виробників було символічне поєднання двох різних смаків в окремих сегментах жвачки love is. Смакові й ароматичні добавки змішувалися не на виробництві, а в момент розжовування солодощі. Це було символічне єднання двох різних властивостей і якостей. Воно сприяло появі нового, яскравого і приємного відчуття, подібно народженню міцного почуття між двома закоханими. Але окрема тема у всій цій історії – це вкладиші, заради яких більшість людей і купували жуйку.

Просто комікс про «Любов це»

Ці картинки, які турки здогадалися вкладати в упаковку, беруть свій початок з сім’ї однієї художниці з Нової Зеландії – Кім Гроув. Вона просто малювала монохромні комікси на одну сцену своєму чоловікові, починаючи ще до весілля. Кожен сюжет мав відповідний підпис-коментар, що коротко і дотепно окреслював ситуацію. Довгий час це було їх інтимною традицією.

Згодом про цей милий жест стали дізнаватися друзі, і їм дуже сподобалася і творча ідея Кім, і її реалізація. Саме з подачі друзів перший комікс був опублікований в місцевому тижневику. З тих пір він беззмінно з’являється на сторінках газети. Навіть коли Кім не стало, її естафету підхопив Білл Еспрі.

Після заручин з італійцем Кім почала працювати в дизайнерській компанії, паралельно створюючи невеликі буклети своїх малюнків, які продавала по 1 долару за штуку. Вони швидко стали популярними – чоловік побачив в них комерційний потенціал і показав малюнки журналістам. Так, 5 січня 1970 року перша серія робіт Кім з’явилася в газеті Los Angeles Times. Успіх малюнків збігся з хвилею популярності новели Еріка Сігала «Історія кохання», за мотивами якої було знято однойменний фільм. Він і надихнув Кім додати до свого найвідомішого зображення напис: «Любов це … зуміти попросити вибачення».

Багато з нас навряд чи познайомилися з цією історією, якби не жуйка Love is… До речі, її назва так і пишеться – з обов’язковою трикрапкою в кінці. Саме цей напис Кім робила вгорі малюнка, а продовження дописувала в самому низу сторінки. Так кожен, хто бачив комікс, спочатку встигав запропонувати своє визначення для почуття любові, спираючись на сюжет, а потім вгадував, прочитавши думку автора малюнка. Завдяки цим історіям багато хто в дитинстві вже вчилися розуміти всю складність відносин в сім і важливість відповідального ставлення до почуттів своєї половинки.

До кінця 90-жуйка пропала з прилавків. Точніше, попит на неї знизився, інтерес споживачів залучали нові товари, і пропозиція практично була знищена. Сьогодні вона переживає друге народження на території пострадянських країн. Причин цьому може бути декілька. Маркетологи виділяють момент ностальгії у дорослих дітей 90-х, які часто піднімають цілі хвилі популяризації тих чи інших раритетів. В даному випадку тренд підхопила романтична молодь, і знову ринок почали завойовувати солодкі кубики з романтичним смаком і філософськи-ліричними коміксами.

Але історія на цьому не закінчується… Що стосується жуйки Love is…, то її виробляють в Туреччині до цього дня: 2 смаку і 2 кольори в ній символізують любов фруктів один до одного. Дивно, але до 2008 року художник Білл Еспрі навіть не знав, що його роботи використовуються в якості вкладишів всесвітньо улюбленої гумки – про це йому повідомив кореспондент, який побажав взяти інтерв’ю з цього приводу. Жуйку зі схожою назвою «Life is … life» якийсь час випускала кондитерська фабрика «Меншовик» в Санкт-Петербурзі, але в 2002 році її випуск заборонили, визнавши його недобросовісною конкуренцією турецької компанії.




Загрузка...

Вам понравиться


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Мы в соц. сетях