История персонажей M&M’s | Новости Киева

История персонажей M&M’s

M&M’s существует на рынке уже более 80 лет. Популярность пришла к бренду не только благодаря отличному вкусу и необычному дизайну, но и вследствие креативной рекламы, где каждый цвет драже выступает в качестве забавного персонажа. Данная реклама была запущена в 1995 году и до сих пор приносит успех всей компании.

Персонажи M&M’s

Разноцветные конфеты стали производить с 1941 года. В годы Великой отечественной войны они были очень популярны из-за упаковки, которую солдатам было удобно носить с собой. После войны упаковки-цилиндры перестали производить, а конфеты поместили в пакетики.

Продавались конфеты до 1980-х годов только в Америке, но после вывода продукта на зарубежные рынки, спрос начал падать. И тогда было решено «оживить» бренд посредством рекламы. Именно этим и занялась Сюзан Кридл — креативный директор агентства BBDO New York. Причем компания Mars Inc. предоставила для рекламы очень мало денег. Но Сюзан смогла обойтись и меньшими суммами благодаря простой идее создания «комедийного ансамбля», в котором оживали драже разных цветов. Вот что означают данные персонажи:

  • Желтый ММдемс — простой и добрый, даже немного наивный и любопытный. Ему всегда немного достается от своего лучшего друга Красного.
  • Красный — острожный персонаж с чувством сарказма.
  • Синий — скептический персонаж, за добавление которого, в свое время, проголосовало более 10 млн. человек.

Это были основные персонажи ММдемс, но вскоре к ним добавились Зеленая-девочка, коричневая — строгая Ms.Brown и оранжевый (вечно пугливый).

Зеленая подружка появилась на экране только в 1997 году и произвела большое впечатление на зрителей. Существует даже одна интересная история о ней, которую поведала миру Кридл.

Когда создавались эскизы, Зеленой красотке не добавили щиколотки, поэтому из нее не смогли сделать фатальную даму. Никто не мог придумать обувь персонажу. В итоге Кридл сходила на Мэдисон-авеню и приобрела там гоу-гоу сапожки на высоком каблуке, которые и были надеты на Зеленую красавицу. В таком образе она предстает перед нами до сих пор.

После введения рекламы с разноцветными забавными персонажами продажи ММдемс стремительно стали расти. Кридл хотела еще выпустить ролик с мировыми звездами, но она не укладывалась в бюджет, поэтому от этой идеи пришлось отказаться.

Команда креативщиков представила новую рекламу публике во время Super Bowl вместе с такими брендами, как Coca-Cola, Pepsi и прочими ведущими компаниями и до сих пор бренд M&M’s не сильно от них отстает по продажам.


От Giraff


От Banganet


Вам понравиться


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Мы в соц. сетях